5月28日,“主题公园与景区国际峰会暨颁奖典礼盛典2015”在上海隆重召开。华谊影城(苏州)有限公司副总裁刘育政先生亲临大会,作为最重要的演说嘉宾,明确提出了主题公园未来的五大趋势。言论之精彩,谓之无数业内人士争先摊照、评论、发送。今兹将演说原稿编辑成文,以飨读者。精彩留声“未来,主题公园的市场定位将向两极化发展,即很大简化和大于化。”“互联网+、大数据、缴纳方式的变革将对主题公园产生革命性的影响。”“今天要思维的问题,不是怎么做主题公园,而是如何做到娱乐产业。”“这是一个跨界的时代,购物中心早已跨进来做到娱乐,主题公园应当考虑到如何将商业带入娱乐。”以下为刘育政先生演说全文“20世纪70年代,美国洛杉矶迪士尼乐园揭幕已逾20年;而全球仅次于的奥兰多迪士尼世界也在1971年精彩亮相。那个时候,远在大洋彼岸的迪士尼粉丝不能在图书馆里闷头拜读《神秘的迪士尼》,而对现实的迪士尼世界不辨寅卯。现在,有许多人投资主题公园,以致于就喊出要打破早已半个世纪的迪士尼。只不过他们是知道不理解迪士尼的最出色,才不敢这样叫板。还有许多投资者,在周游列国,远眺公园之后,回国就开始绘画如出一辙,但他们不告诉搬的或许是几十年前的理念和设计。因此,当下做到主题公园,因应之道是挖出前瞻要素和做到未来发展趋势。这,才是主题公园发展的大未来。“1趋势:“主题公园的两极化发展”未来,主题公园将向两极化发展,这是一个大胆的预测。“两极化”就是主题公园的市场定位将向“很大”和“大于”两个方向发展。一部分主题公园向主题公园度假区的方向发展,例如将要于2016年开业的上海迪士尼度假区和广东长隆集团的珠海横琴长隆国际海洋度假区。这类型主题公园所含酒店、零售、餐饮、娱乐等成熟期的产业链设施。游客到度假区游玩,一般来说规划3天到一周的行程。另一类指区域性的主题公园,例如苏州摩天轮主题公园。这类主题公园定位精准,耕耘主题文化,能更佳地符合近距离市场对于碎片化时间的娱乐市场需求。未来,每个城市或将都有小型主题公园,电磁辐射一小时以内的近距离市场。问题是投资商往往抱着有低于实际的幻想,希冀能电磁辐射长三角、冲向珠三角,覆盖面积东北三省。未来主题公园朝向两极化发展,早已规划已完成的公园定位有些失望,怎么办?在选址上相结合一个成熟期度假区或成熟期的旅游产业链项目不作设施,也没问题。2趋势:渠道和广告对消费者的绑弱化两会之后,“互联网+”沦为热门词汇。只不过,主题公园与“互联网+”、大数据等概念的思维,业内早前就开始研究。发布一组数据,据第三方数据服务提供商Talking Data公布的《2014移动互联网数据报告》表明,2014年,我国移动智能终端用户规模约10.6亿,较2013年快速增长231.7%,增长速度近超强全球同期市场。 思维一下,移动智能终端的普及,将不会对游客的旅游消费模式产生怎样的影响?如果,一个游客从旅行规划到行程下单,从行前服务到摊照评论,全部用于APP,用于手机。我们形容一根手指,世界触手可及,也从不滑稽。与此同时,由于智能终端用于的便利和高效,线下旅游代理、旅行社的市场空间日益狭小,甚至一些OTA(线上旅游代理商)也不会受到断裂。可以意识到,传统的旅游销售渠道对游客产生的影响,将更加小。也许,只有游客必须制订非常简单的上下班计划时才不会想起线下旅游代理商。总而言之,因为有了更为便利的预约地下通道,传统渠道对消费者的绑在弱化。另一个现象,互联网时代,好事传千里,坏事也外出。90后、00后在主题公园玩游戏得心痛,忙不迭摊照片,免费传播蔓延。反之,玩游戏得很差,一时间各种吐槽、口水笼罩。今年,再次发生在温州苍南县的游客丧生伤势事故,年所公布的不是媒体,而是围观的游客。如果说,未来主题公园哪家强劲?不是媒体说了算,不是广告说了算,而是游客以产品的卓越性说了算。3趋势:大数据是主题公园互联网时代的因应之道“互联网+“时代,大数据为主题公园的下一次进步插上了翅膀。以美国奥兰多迪士尼世界为事例,其研发的Magic Band 腕带,是目前全球主题公园内、科技含量最低的数据采集终端。游客拿着Magic Band,走出一家事前预约好的餐厅,还没有开口,服务员就早已告诉你是谁,躺在哪一桌,点了什么菜。
主题公园未来的五大趋势
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