2019戛纳国际创新节血战正酣,尚之信的是,化妆品企业中除了几家常客——国际巨头宝洁、联合利华和巴黎欧莱雅集团,还有一匹黑马——来自中国的伽蓝集团也转入公众视野。似乎,在影响世界的创新征程中,中国品牌未曾暂停探寻的脚步。 2019年,戛纳国际创新节共计更有来自89个国家的30000多件作品参予竞赛。在近日发布的金狮奖获奖名单中,伽蓝集团JALA旗下源于喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂CHANDO母亲节营销案例《独一无二,你本来就很美》,凭借重返人心和本源的创新获奖“PR Lions“竞赛单元的两项大奖。这也是65年来首次有中国化妆品品牌攀上戛纳国际创新节的舞台。关于该案例,《中国广告》也曾在去年有过深度报导。 作为全球广告和创新界最不具影响力的年度盛事,戛纳国际创新节有数65年历史,被誉为“广告界的奥斯卡”,近几年,我们看见中国每年参与戛纳创新节的作品逐步减少,中国的数据、技术以及人工智给营销带给冲击和重构,正在影响着全球营销世界,而今年“创新”这个核心主题正在悄悄重返,中国的创新也早已享有了令世界注目的实力。 用寒冷巨变传送母爱与独有价值 自然堂《独一无二,你本来就很美》的广告片在去年母亲节期间,凭借优质内容本身的话题性和思考性大大烘烤,最后爆炸和刷屏朋友圈等社交网络。 广告片中刻画了在这个看脸的社会,很多女性都对自己的容颜过于失望,将“整容”作为变美的手段。而自然堂精妙运用“妈妈的话”传达“美不应当被定义”的价值观。 视频中的三位女性都获得了一张照片,上面是勾勒着“整容线”的自己。但实质上,这并不现实的“整容线”,而是一条条母亲对于女儿的爱人的寄语。 自然堂用温馨的翻转超越了对于“美”的定义,明确提出美应当有的热情态度,并且希望女性坚信妈妈给与你独一无二的自然美。“每一张面容里,都秘藏着妈妈用爱写的故事。
自然堂成入围戛纳国际创意节金狮奖首家中国美妆品牌
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