2018年1月18日,第五届中国广告年度数字大奖高院不会在上海玻璃博物馆隆重举行。跨界融合,创新决斗,来自国际4A、一线广告主、数字营销大咖、学院派专家教授、资深行业媒体人等30余位高院不会评委齐聚一堂,从各自专业角度,白热化撞击、公正苛刻地票选出有了过去一年中国数字营销行业的卓越案例。 中国广告年度数字大奖高院不会在玻璃博物馆举行,受到了参会评委们的完全一致赞扬,在浓浓的文化气息氛围内,既喜爱了一整年数字营销的杰出案例,又品评了创新无限的玻璃展品,堪称是惊艳大大,进账满满。 中国广告年度数字大奖于2013年发动正式成立,累计到目前为止,早已走到五年的时光。中国广告年度数字大奖十分着重于注目广告行业的发展趋势。恪守清廉的评审程序和评审标准,每年开会数十位创新、品牌大咖一起票选出有过去一年在数字营销领域的创新、营销翘楚,表扬在数字营销领域具备代表性的公司、案例、品牌及人物。 中国广告年度数字大奖时刻维持着权威与专业、洞察力与公信力,持续在行业内引发极大的影响和对系统。2017年,中国广告年度数字大奖以"变革"为主题,升级和细化奖项评审标准,目的票选出有最具专行业代表性、前瞻性和突破性的年度典范。 ☆ 在内容营销方面,以创意为主轴,希望以颠覆性的内容创新协助品牌达成协议商业目标。 ☆ 在技术统合方面,以技术创新和应用于为核心,探索数字营销技术的发展边界。千百个杰出案例及公司将为极具份量的最后奖项进行白热化竞逐,这不仅推展了数字营销行业的发展,也竖立了行业杰出公司的形象。 ☆在评审方面,奖项仍然注目行业发展趋势,专业的评审团恪守公证的程序和评审标准,在恪守评审规则的前提下,票选出有过去一年在数字营销领域的行业翘楚。 中国广告年度数字大奖在大大茁壮的同时,每年都会给我们带给不一样的惊艳和亮点。今年就更加不用多说道,别出心裁地把第五届中国广告年度数字大奖高院不会现场搬了新一代的上海玻璃博物馆里面。 △第五届中国广告年度数字大奖高院不会现场 这一次《中国广告》和上海玻璃博物馆的跨界合作,受到了行业的反感注目。来自国际4A、一线广告主、数字营销大咖、学院派专家教授、资深行业媒体人等30余位高院评委齐聚一堂,想一探到底。 △评委结帐 △第五届中国广告年度数字大奖高院评委们合影 本次重磅级评审团分成内容营销组和技术统合组。两组评审们分别从各自专业角度,白热化撞击、公正苛刻地票选出有了过去一年中国数字营销行业的卓越营销案例。 △内容营销组评审 △技术统合组评审 通过评委们的白热化辩论,我们总结了2017第五届中国广告年度数字大奖评审几个关键词: 跨界:“跨界”代表一种新一代的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的仅次于益处,是让原本毫不相干的元素,互相渗入互相融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。跨界的形式和层级更加非常丰富、更加了解,通过优势互补、资源共享,在很好地构建双赢的效果的同时,也为消费者获取了更加远超过预期的惊艳体验。 对话:互联网时代,社交媒体时代,品牌与用户之间有了更加畅通的交流渠道,只要逃跑双方共同利益点,寻找精妙的交流时机和方法,就能将双方密切的融合一起。今年的众多案例中,通过线上线下有所不同形式,和消费者创建密切对话的案例,往往预示的是很好地品牌宣传和销售效果,令其评审们印象深刻印象。 品效:数字营销大奖,推崇的某种程度是数字创新给广告业带给的转变,也更加看上利用新技术为创新带给了哪些新的机遇和空间,并且协助品牌解决问题了什么痛点,最后重返数据,构建了怎样的效益。数字营销,为“品效合一”获取了更加精准的取决于手段。 评审寄语(部分) 第五届中国广告年度数字大奖评审团主席、《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛 中国广告年度数字大奖早已走到了五年,预示并亲眼了五年来中国数字广告行业的茁壮。我们现在转入了一个数字两翼时代,手机作为新的计算出来平台,正在沦为最重要的媒体。在新的时代,《中国广告》以及“中国广告年度数字大奖”幸运地与这个时代一起走到和茁壮,在这个过程中,各位广告创意人起着了十分大的推展起到。在数字两翼时代,更加特别强调融合的力量,以数字技术为基础,同时融合了文化,以及其他一系列要素,切断一切平台、链接一切力量,为品牌获取更加优质的服务。 内容营销组评审主席:迅销集团全球继续执行董事,UNIQLO优衣库大中华区首席市场官 吴品慧 今年的案例相比于之前来说,有洞察、有点子的案例变低了。很多作品原创性过于,过分雷同。要么是IP的延伸、要么是医治的视频、要么就是借势一些话题。很少需要看见一个案例需要把各种有所不同的平台以及线上线下串联一起。过于多的案例着重于线上,很少看见线下案例的统合。就个人来看,我十分讨厌“野岛“这个案例,不仅洞察了所有的品牌,还通过精妙的方式把他们连接起来,将一般平面的创新转换成立体空间的创新,别出心裁地通过线下布下线上,虽然是小投资,还是起着了四两拨千斤的起到。 技术统合组评审主席 安索帕中国集团(ISOBAR CHINAGROUP) 首席执行官 黄敏尉 作为安索帕中国集团首席执行官,很荣幸有机会需要兼任第五届中国广告年度数字大奖技术统合组的评审主席。我们坚信我们的不存在,利用数字创意运用的方法,转变中国的广告主和品牌、做生意,以及中国人的生活。期望我们需要找到十分有启发性的作品,融合我们的信念,一起把它带来大家。 第五届中国广告年度数字大奖发展委员会主席 LEO利欧数字集团副总裁 琥珀传播CEO 刘阳 本届数字大奖案例还是比较丰富的,基本可以看见2017年广告营销发展的全貌。案例数量较为多,在评审的时间上再行充份一些就更佳了,各位评审有更加多的时间去交流和共享。最近几年,国内的营销更加注重在相连和广告宣传层面,返回品牌层面的内容比较较较少。今天的评审取得大家赞许的,都是一些在变革中的,以变化应付变化的作品,这也是广告人理应的很好的状态。 上海玻璃博物馆馆长 董事长兼任首席执行官 张琳 第五届中国广告年度数字大奖高院不会,是第一次广告类活动在上海玻璃博物馆举行,增进了大家重新认识博物馆,也使我们重新认识了广告业。现在世界转入了互联网时代,广告业也面对很大融合,现在的消费者都十分有个性,怎么从个性找寻共性,有可能也是广告人非常重视的点。 互联网给我们每一个单体获取了很好的跨界的契机,通过互联网可以使跨界有更加甚广的跨度和加深的层度,本次中国广告年度数字大奖高院不会在博物馆举行给我十分大的救赎:跨界可以获取无限的创新,打破每个单体自己的圈子,找到更加辽阔的天地,而且可能会带给意想不到的资源的统合。和创意人交流,他们为我获取了很多大进的脑洞,未来期望可以把这些创新应用于到博物馆建设上来。 W CEO 李三水 第五届中国广告年度数字大奖举行场地(上海玻璃博物馆)自由选择的尤其有特色,有很浓的文化气息,便利创新和艺术的交流,对以后评奖的组织上有很好的灵感。此外,评审流程设置的十分流畅和高效,评委操作者较为便利。一点建议就是,未来广告的类型可以更加丰些,更加多形式的营销创新必须进去。 25HOURS合伙人继续执行创新总监 陶磊 对于跨界整合营销这个类别来说,有很多作品和案例都很有亮点,整体案例都是有一定水准的。但是大部分作品还是模式化,在策略的思维上面没什么很多有亮点的东西,往往都只是借势一些明星、平热点来展开跨界统合,有了头部资源,但缺少策略性和创新的系统思维,没和品牌本身去深度挖出与众不同之处,融合一起较为只得,确实的借势还是要侧重品牌本身,品牌特资源的结果应当是1+12,而非意味着借热点。 北京国双科技有限公司数字营销总监张渝 社会化媒体方面,今年很显著的特点是内容更为有态度有感情。在社交化大时代的趋势下,本次作品已仍然局限在社会化媒体上,而是以社会化思维去建构品牌内容。本次作品中经常出现了许多受众介意的品牌内容,这些好的内容在大自然生长,不会自己流过到合适它的地方,将最后的营销效果缩放化。 Social营销内容的效果如何更加科学评判,也是行业注目的话题。以内容为核心,用数据和系统的方法论为承托,获取创新,切断内容、平台、艺人、粉丝等方方面面,用电商、社交、线下等各类渠道提升声量和好感度,也许能为广告主获取超越内容营销迷局的新思路。而在与数字广告密切涉及、紧跟其而来的Social和公关传播领域,由于技术壁垒等因素,涉及数据的评估监测仍然难以实现。不少机构每年在Social和公关上投放高达上千万,但却无法知悉这些费用的实际效果,公关和媒介公司回应也无法拿走一个具备公信力的实际解决方案。也就是说,在Social营销和公关传播上,人们更加要“知其然,更加知其所以然“。在本次评审的过程中,感觉到了几乎公平公正的评审原则,最后得奖的作品都是行业确实的翘楚。 美团评论 广告平台市场总经理 吴荻 案例都十分精彩,让我今天自学到了很多最前沿的技术、艺术和创新,我最喜欢六本见地那个案例,这个创新酋有意思的,需要一下子就更有了我,让我第一时刻就想要共享给朋友看,这就是一个好广告最重要的,唤起每个人共享的性欲。最不讨厌的就是随意去找个明星拍电影个广告片,好的广告还是必须有深度的思维和领悟。当然,参观博物馆的这段旅程也给予了我不一样的感觉,有历史的珍藏,有精致的艺术品,是技术艺术融合的创作之美,这都是在平时工作中很难静下心来感觉的。 安索帕中国集团(ISOBAR CHINA GROUP )费睿科技 CEO蒋美兰 我十分不讨厌只告诉去找红人、蹭热点的广告形式,我较为尊崇确实介意消费者感觉,从消费者方向抵达的案例。在所有评审的案例中,让我印象较为深刻印象的是《爱妈三字经》,整个广告结尾但有力,很具备传播性。确实的好广告是让消费者主动去发送而不是花钱传播。 OMINICOM宏盟集团BBDO上海首席创新官赖致宇 总体来说,精彩的作品不是很多,很多还是有很强的套路,期望广告人有更加多的独立思考和固守,作出更好不一样的东西出来。参观上海玻璃博物馆,很有灵感,玻璃也可以这么冷笑话,有这么多创新! 阿里体育品牌营销总经理周晓亮 今年的案例比往年减少了很多,辈出的好案例也十分多,竞争某种程度也很白热化。跨界融合的趋势显著,发展过于平衡,有的类别呈圆形两极分化,引人注目的案例十分引人注目,给人印象深刻印象,获得很好的传播效果,取得相当大的影响力。有的类别案例更为平均值,还有待强化。
“第三种力量”的专业检阅 ——第五届中国广告年度数字大奖终审会成功举办
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